2020年，新冠肺炎疫情演變成了全球性大流行病。在疫情之前，人們關注更多的是買車買房和娛樂消費，而在疫情常態化之下，全民健康成為了主要話題。再加上現代社會生活節奏快、工作壓力大等等，使得亞健康人群日趨增多。此次疫情的爆發給了大眾一次當頭棒喝，大健康產業真正進入了“全民需求的時代”。

1、大健康產業正在成為下一個風口

《黃帝內經》上卷素問篇中說到：“昔在黃帝，生而神靈，弱而能言，幼而徇齊，長而敦敏，成而登天。乃問于天師曰：余聞上古之人，春秋皆度百歲，而動作不衰；今時之人，年半百而動作皆衰，時世異耶？人將失之耶？

岐伯對曰：上古之人，其知道者，法于陰陽，和于術數，食飲有節，起居有常，不妄作勞，故能形與神俱，而盡終其天年，度百歲乃去。

今時之人不然也，以酒為漿，以妄為常，醉以入房，以欲竭其精，以耗散其真，不知持滿，不時御神，務快其心，逆于生樂，起居無節，故半百而衰也。”

從上述這段話中，我們可以看出大健康產業已然成為一種剛需。

01、一組數據告訴我們，大健康產業的未來已來

健康大數據顯示：我國高血壓人口 2.7億，高血脂人口超 1億，糖尿病患者達 9240萬，血脂異?；颊?1.6億。未來20年，40歲以上人群慢性病的發病人數將會增長三倍，健康大數據不容樂觀。

疫情常態化之下，提高免疫力，深入探索健康觀念成為全民共識，13多億龐大的人群所蘊含的潛在消費力、購買力，健康產業將成為最大的市場，迎來高速發展的時期。

02、大健康已成為國家戰略，多項政策保駕護航

2016年10月，中共中央、國務院發布的《“健康中國2030”規劃綱要》，讓人們看到，健康中國已上升為國家發展戰略的高度。2020年6月1日實施的《基本醫療衛生與健康促進法》，又為推進健康中國建設提供了法律保障。2020年7月28日，在國務院政策例行吹風會上，國家衛生健康委副主任王賀勝介紹，下半年的深化醫改重點工作任務，要把預防為主擺在更加突出位置，繼續著力推動把“以治病為中心”轉變為“以人民健康為中心”，繼續著力解決看病難、看病貴問題。

03、各界大咖們紛紛投資，助力發展大健康產業

馬云在醫療器械、智能醫療、醫藥產業等領域累計投資400億；王健林狠砸1500億投資大健康產業，以頂級醫院為重點，整合醫藥、醫療、商業、培訓等多個行業；雷軍打造了身體健康監測的小米手環、小米體重計，探索大健康數據；騰訊馬化騰整合執業醫生資源，上線健康咨詢業務；百度也開發了百度健康……

各行各業的大咖們，通過自行開發、投資并購或者跨界合作等形式殺入到大健康領域，占領一席之地。

2、大健康產業出現的三大重要矛盾

疫情是一場考驗與洗禮，讓我們深刻認識到未來的健康事業，是人人都需要的事業。大健康產業逐漸成為經濟發展的新引擎，在未來的幾年，將會迎來井噴式發展。但是，我們也要看到蓄勢待發下，大健康產業背后存在的亟待解決的問題。

01、我國目前醫療健康水平與經濟發展水平間的矛盾

隨著國民經濟的發展，政府的投入以及各項醫療保障制度的建立，大大提升了患者及其家屬對醫療費用的支付能力。2017年全國財政醫療衛生支出為3萬億元，醫療衛生支出占全國財政支出的比重提高到了7.2%，但是遠低于世界平均水平。

我國目前GDP指數已躋身全球第二，但是縱覽服務行業里大健康產業的構成，發達國家平均在12%，美國高達20%左右，中國今天的醫療健康的比重只有5.6%。醫療健康水平與經濟發展水平之間的矛盾是非常突出的，需要得到全社會的重視。

02、大健康產業投資的熱情和過度商業化之間的矛盾

大健康產業涉及了養老產業、醫療美容、康養旅游、醫療電商、基因測序、康復醫療等多個方面，并且每個行業都呈現了快速發展趨勢，基本保持15%以上的增速，處于成長期。

最近幾年，京東、百度、騰訊等巨頭爭相布局大健康產業，讓資本市場對大健康行業的熱情格外高漲。但“盲目”的結果是大健康產業過分商業化，而且各大企業間存在競爭關系，市場集中度尚不高，鮮有品牌影響力較大的機構出現，無法在市場中打響品牌名氣，形成連鎖發展。

03、大健康產業日益增長的需求和供不應求間的矛盾

以往人們的觀念里，生病了才想到健康，老了才考慮康養。如今，大健康已經成為全年齡段的共識，所有人都會接觸健康行業，所有人都會需要健康行業，這意味著我們一個人口14億的大國，擁有強大的需求。而且，隨著我國居民收入水平不斷提高，消費結構升級不斷加快，人們對生活質量的要求日益提高，健康產業也面臨著巨大的挑戰。值得關注的是，目前很多的醫療資源、康養資源都向大中城市集中，“虹吸效應”日益凸顯。

所以，如何更好地匹配資源、均衡資源，真正做到幼有所學、長有所術、老有所養是值得我們思考的問題。

3、大健康產業發展的五個關鍵工作

在《黃帝內經》中提到，避免“虛邪賊風”，然后“氣從以順，各從其欲，皆得所愿。”

大健康產業是一項系統工程，提供的不是單一的產品或服務，而是全面的健康生活解決方案。城市發展大健康產業有利于提高人民群眾生命質量和生活水平，關乎社會的穩定和和諧；大健康產業可以讓龐大的人口變成擴大內需、推動經濟發展的新引擎；大健康產業有利于調整產業結構、推動經濟社會科學發展，關乎國民經濟的持續發展和新增長的動力，應從戰略高度重視其發展。

搶位大健康，實現大增長，我認為城市要做好五個關鍵工作：

01、一城一品的個性化定位與政策解讀

大健康產業如果沒有精準的個性化定位與完整的政策解讀，即使城市規劃做的再合理、再具體，也將因目標和結構不合理給大健康產業的發展帶來全面性問題。

地處桂西北山區的巴馬瑤族自治縣在30年前就將“長壽”作為其品牌定位，意識超前。政府對巴馬長壽村進行了長遠規劃，政策扶持以及資金投入，以“金木水火土”五行理論對全村進行策劃，通過養生、壽星、康養、飲食一系列元素塑造長壽文化，完善交通、住宿、餐飲等基礎工程，開發了系列養生酒、礦泉水、飲料、山茶油、火麻油等長壽產品，給民眾帶來效益的同時也撩起了民眾參與積極性，從而促進整個巴馬縣大健康產業的發展。

我們需要在宏觀層面把握政策內涵，在微觀層面主導個性定位，這樣才能讓大健康目的地在萬千項目中被人識別出來，在世界大健康產業符號譜表中占據清晰的位置。

02、時尚標識和吉祥物等應用設計系統

在互利網快速發展以及日益激烈的市場競爭的今天，印刷、攝影、設計作品、視頻短片等視覺傳送的形式越來越豐富，其作用也日益重要，這種非語言形式的傳送具有了比傳統的語言傳達更多優勢。

2020年10月，京東健康品牌重磅發布了品牌的全新Logo，原標識中“JDH”三個字母右上方的圖案，由“紅十字”變成了“天南星”?！疤炷闲恰本哂懈鼜姷闹袊厣屠锍瘫饬x，據傳在明代時，李時珍就因受到天南星的啟發而著就了傳世經典《本草綱目》，促進醫藥學的發展進步。天南星的葉片向外蓬勃展開，象征著京東健康的業務領域向外不斷拓展延伸，并與越來越多不同領域的合作伙伴形成連接，共同成就更為廣闊的前景。

在大健康產業蓬勃發展的今天，商業競爭日趨激烈，同行之間競爭白熱化，同類商品成為各個品牌間的較量，因此品牌形象設計越來越受關注和重視。所以，我們也要注重時尚標識、吉祥物等設計系統的應用，這樣可以讓消費者更直觀的了解到各地大健康產業的文化內涵、經營理念和產品架構等，通過強有力的辨識度與消費者產生一定的互動，并產生信賴。

03、導入大健康領先企業落地明星產品

大健康產業擁有“立體、跨界、多元、整合”的整體觀，需要文化、體育、旅游的融合發展，本質上是為了滿足人們的多維度需求，因而需要我們創造更加豐富的產業和服務。

我認為，在打造復合型的、多元化的大健康產業目的地時，一定要導入領先企業，落地明星產品。例如華大基因，致力于康養小鎮的建設，通過“基于基因技術，人的生命長度與生命質量提升”、“基于新城市技術，城市環境與效率提升”、“基于互聯網技術方向的城市效能提升”三大實施路徑，構建了“以未來生命科技為主導的未來醫健、未來農業、未來海洋”和“以未來城市技術為主導的生態城市、綠色建筑、新能源、工業化”。哈工大機器人集團2018年開始重點布局大健康產業板塊，建設了大健康產業人工智能人才數據庫，形成研、產、銷、服務的大健康領域人工智能生態圈，主要擁有角度智能定位、減壓力、精準度、調整時間、定量治療、量化效果評定、康復治療處方標準化、康復進程實時監控與記錄和康復進程及病例信息化管理十大核心產品。

領先企業的明星產品都具有良好的質量，優良的產品功效和獨特的差異化的包裝賣相。所以，導入領先企業，落地明星產品，可以迅速成為大健康產業利潤的增長點，對提升品牌起著關鍵性的作用。它就像一把利劍，能迅速將市場打開一個缺口，讓你的品牌在市場上鶴立雞群。

04、精準鎖定消費市場實現創新型營銷

讓人意外的策劃，結果也是“意外”，讓人正常的策劃，一定結果也是正常。大健康產業必須有眼球經濟項目，這樣才能創造“新、奇、樂”。

“網紅經濟”是能夠滿足大眾“新奇樂”的一個重要方式，在“互聯網+”的時代背景下，它成為顛覆與重構傳統經濟產業的重要力量。從大健康產業需求端來看，可以通過“用戶畫像+精準定位+產品創新+競爭優勢+品牌勢能+渠道選擇+戰略布局+自循環+銷售流程+營銷模式”來實現創新型營銷。

首先，建設網紅打卡地來拉長新奇的想象空間，別出心裁和意想不到，有意無意的“夸張和隱藏”不失為一種嘗試。設計網紅新地標來增強新奇的內涵，文化無處不在，情感自由揮灑，從感官過渡到心靈，才能發揮內涵的力量。擴大網紅影響力來變換新奇的組合形式，通過網紅在空間上、時間上做些調整，從而產生新的“新奇”體驗。形成網紅自傳播來注入新鮮的人才血液，從“網紅包裝——網紅傳播——商業變現”三個環節進行打造，顛覆先有產品再有品牌的傳統經濟生產模式，孵化出屬于自己的網紅經濟產業鏈。

05、研發城市大健康產業發展模式推廣

統計數據顯示，美國的健康產業占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產業占GDP比重超過10%，而我國健康產業僅占GDP比重的4%～5%，與美國、日本甚至很多發展中國家相比，中國的大健康產業還處于起步階段。

我們會在《健康中國2030規劃綱要》的指導下，分析各地城市大健康產業的內涵、特征與國內外大健康產業發展模式的基礎上，對大健康產業發展的影響因素和模式構建進行深入研究。實地研究地方特色文化，提煉出城市的優勢產能和文化特質。同時綜合考慮城市的產業現狀、文化特色、經濟實力等，與大健康產業的進行有效匹配對接，有計劃、有系統的發展健康養老產業、健康旅游業、健康醫療醫藥產業、健康運動產業、積健康食品產業、健康管理產業等，找準發力點和增長點，從而有條不紊地帶動大健康產業的發展。

《黃帝內經》曰:“陰陽四時者，萬物之始終也，死生之本也，逆之，則災害生；從之，則苛疾不起?！蔽覈鴦趧尤嗣裨陂L期的生活實踐中總結出用各種方法來保護生命，防治疾病，增進健康，使人的身心得到全面的調理和鍛煉，從而達到氣血通暢，陰陽調和，形神兼修，內壯外強，延年益壽的目的。我們肩負著傳承傳統文化的歷史重任，也承擔著全面建設健康中國的現代使命。

大疫是大役，大破必大立。疫情常態化之下，用《黃帝內經》的整體觀來建設大健康產業的世界觀，必將迎來“去世離俗，積精全神，游行天地之間，視聽八達之外”的最高境界。